“哈尔滨，常来常新，每一次来的感受都不一样，我非常喜欢这座城市。”出席2026冰雪旅游发展大会的中国旅游研究院副院长唐晓云由衷感慨，如今的哈尔滨，不仅人气持续攀升，更在文化底蕴的挖掘与温情服务的营造上实现了质的飞跃，让游客刚踏入这座城市，就能收到贴心的保暖提示、穿衣建议等细致关怀，充分感受到城市的温度。

唐晓云表示，从全国冰雪旅游市场来看，发展态势持续向好。2025-2026冬季（2025年12月~2026年2月），全国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入将达4500亿元，其中以冰雪旅游为主要动机的游客约2.2亿人次。这一数据充分印证了冰雪旅游已成为冬季游客自主选择的热门旅游产品，市场需求稳步增长的态势将持续延续。

唐晓云接受采访

在这样的市场背景下，哈尔滨的优势尤为突出。“哈尔滨的冰雪旅游一直是全国的标杆引领者，在文化创新、品牌塑造、IP打造及全域发展等方面均展现出引领性格局。”唐晓云说，在文化引领层面，哈尔滨将源自百姓日常生活的冰雪文化习俗，升级为面向全球的冰雪旅游大会，以冰雪为媒、以文为魂，打造出极具影响力的文化节庆品牌，为行业提供了优秀范例。在新质生产力创新方面，哈尔滨积极推动科技与冰雪旅游深度融合，不仅将产业链延伸至冰雪装备制造领域，更通过数字沉浸式演绎等产品，让游客直观感受科技赋能带来的全新体验。在主客共享发展空间的构建上，哈尔滨从旅游产品打造、社区文化营造，到城市氛围提升、特色街区建设等多个维度发力，推出了一系列创新性举措，让本地居民与外地游客共享旅游发展成果。

放眼黑龙江，冰雪旅游已形成以哈尔滨为引领、全省多点开花的发展格局，冰雪旅游与文化旅游市场全面激活，城市活力被充分带动，冰雪元素深度融入生活与各产业链条。当前，愿意尝试新鲜运动、寻求活力体验的游客日益增多，冰雪旅游兼具身心锻炼与新鲜体验的双重属性，完美契合了文旅体融合这一消费趋势。

唐晓云认为，文体旅融合乃至文体旅农多领域深度融合，是冰雪旅游未来发展的重要方向。以雪为基、以文为魂，通过开放融合构筑更优发展格局，将成为冰雪旅游高质量发展的核心趋势。今年黑龙江的“冰超”赛事，正是对这一趋势的生动践行，而哈尔滨作为冰雪旅游标杆城市，在产品升级、消费提升、管理优化、服务品质打磨等方面的持续探索，也将为全国冰雪旅游发展提供更多宝贵经验。

如何融入世界？唐晓云说，此次发布的《哈尔滨冰雪旅游发展报告（2026）》中提到，哈尔滨在走向全球的过程中，做了一些创新，譬如引入世界经济论坛活动，未来可以走向一个更加开放、多元共享的格局。哈尔滨在深化全球旅游合作上，可依托更多冰雪节日节庆、文化活动开展更多的交流和融合，把中国的哈尔滨变成世界的哈尔滨。