凌晨5时，逊克县平台村的气温逼近-40℃。天色未亮，库尔滨河畔的雾气正悄然凝结。莫东旭和伙伴们裹紧厚重的棉衣，将贴满暖宝的手机揣进怀里，对着屏幕那头翘首以盼的“老铁”，呼出一团白气：“走，带你们去看‘仙境’！”

2025年12月25日，一支由31名专业导游组成的队伍从哈尔滨出发，跨越千里风雪，深入边陲小村古纳温雾凇景区，开展为期三天的公益直播行动。在黑龙江省金牌导游莫东旭等人的带领下，他们以“旅游推荐官”和“村长助理”的双重身份，将镜头对准这里被誉为“冰雪秘境”的雾凇奇观，同时全面展现东北边陲村落里真实的日常生活。

“这是黑龙江省导游协会首次组织的大规模、系统性文旅助农实践。”黑龙江省导游协会会长李丛辉表示，他们探索的不止是“导游+公益直播”文旅推介新路径，更是一种让专业力量沉下去，让偏远美景走出去的可持续助农帮扶机制。

为期三天的“雾凇仙境”直播

从哈尔滨到逊克，通常需要8个小时车程。“那天大雪封路，我们倒了两次车，辗转10个小时才到。”导游李海巍说。啃方便面，在冰天雪地里转运数箱演出服装和道具，辛苦程度可想而知。“没一个人抱怨，因为大家心里都揣着一团火，一门心思要把家乡最美的冰雪讲给世界听。”李丛辉说。

越偏僻人少的地方，往往藏着超美奇景。平台村位于小兴安岭北麓，因库尔滨河上游建有水电站，冬季河水不封冻，水汽蒸腾遇冷凝结，特殊的地理环境和气候条件造就了延绵数十里的雾凇奇观，一簇簇、一串串、一片片，气势磅礴、千姿百态。洁白晶莹的霜花缀满枝头，在阳光的照耀下晶莹剔透，闪着灵动的光，仿佛无数个仙子降临人间，讲述着小兴安岭静谧中的神奇和黑龙江的悠长。

谚语说“夜看雾，晨看挂，待到近午赏落花”。为了全方位展现这份大自然馈赠的极致之美，31名导游兵分三路，清晨5时守候日出雾凇，下午深入景点互动演绎，晚上盘坐热炕头与网友畅聊北方民俗，用东北人最质朴的真情带着云游客感受边陲乡村的别样美好。

古纳温雾凇景区内的雾凇奇观（图片由逊克县文化广电和旅游局提供）

手机和充电宝贴满暖贴仍频频“罢工”，长时间在极寒中直播让导游的下巴冻得发僵、吐字不清，但是直播间里始终热气腾腾。“民宿老板暖心地给我们准备了姜糖水和丰盛的东北饭菜，那叫一个‘香迷糊’！”李海巍的话音里洋溢着幸福的气息。为激发网友互动的热情，潘丽即兴向网友发起诗词“飞雪令”——“柴门闻犬吠，风雪夜归人”……一句接一句的咏雪诗，霎时刷满评论区。冰雪之美，文化为媒，穿透屏幕直抵人心。

“黑龙江的冰雪，不只属于雪乡、亚布力。”一位南方网友留言，“谢谢你们，让我看见远方这么美的风景。”

数据显示，此次为期三天的直播期间，同时在线人数最高时近3000人，且大多是对冰雪有浓厚兴趣的潜在客源。来自逊克官方的统计数据，逊克县第八届雾凇冰雪节开幕以来，核心景区接待量同比增长约15%。“这些导游的专业讲解和互动能力，极大提升了传播效果，不愧是金牌导游。”逊克县旅游服务中心主任王涛评价道。

专业“外脑”带来的“三重收获”

王涛初识李丛辉是2025年11月在虎林举办的省边境旅游联盟大会上。“我们县旅游资源好，但太偏远，宣传力量有限。”王涛当时向李丛辉讲出了逊克文旅人的烦恼。于是双方一拍即合，尝试借助黑龙江省导游协会力量进行推介。不久，逊克县主动出击，组织了一场面向旅行社和协会的“文旅资源与冰雪经济专题推介会”，现场与省导游协会达成宣推、引流、助农等合作意向。

晚上直播唠家常

为将合作效益最大化、长效化，逊克县巧妙地设计了“身份绑定”机制，即县文旅局与景区所在的平台村村委会，共同为31名导游颁发聘书：一份是“逊克文旅推荐官”，另一份是“村长助理”。“这两份荣誉极大地激发了导游们的荣誉感和使命感，推介热情特别高，搭建起一个稳固的沟通桥梁。”王涛说。

合作带来的远不止一次为期三天的活动热度。深层次的影响，在于对当地文旅发展理念的冲击和更深度的思维碰撞。首先是专业的“外脑”指导， 导游们从专业角度对当地“吃住行游购娱”全链条提出优化建议，“原来我们的宣传是常态化传统式宣传，就资源讲资源。但通过实践和与导游们交流发现，现在的游客不只关心‘你有什么’，更关心‘怎么来’‘玩什么’‘体验什么’。”王涛坦言，这一观念的转变，直接推动了当地旅游产品的创新与融合。如逊克特产“北红玛瑙”，不应只是商品，而应嵌入鄂伦春族传说，衍生出有故事、可体验的文化IP。

其次是渠道拓宽，融入全省网络。“这些导游背后连接着省内数十家旅行社，相当于为逊克打开了全新的客源输送通道。”王涛说，下一步他们将以此为契机与全省各地的旅行社对接，并将重点放在与“331边境线”上其他18个县市的联动推广上，力争将逊克嵌入“伊春-黑河”旅游环线或“331国道”自驾游线路中，从“点”到“线”成为不可或缺的一环。

早上带着网友观雾凇

“他们还帮我们打开了客群想象空间。”王涛表示，过去古纳温景区主要吸引摄影爱好者，人群相对固定，“以后我们可以尝试规划一些针对研学、艺术创作等群体的深度体验项目，思考如何让‘小众打卡地’变为‘大众体验场’。”王涛感慨地说。

从“带团走过”到“乡村共建”的探索

“村长助理，不是虚名。”王涛强调，“他们要为村里农产品代言，参与旅游线路设计，甚至为民宿运营提建议等。”

李丛辉则看得更远：“文旅振兴需要走进‘神经末梢’的勇气。我们要做的是让黑龙江每一处偏远美景，都拥有专业代言人。”她透露，此次合作将打破“冬季限定”，围绕当地“春季杜鹃花海，夏季森林漂流，秋季五花山色，冬季雾凇奇观”设计四季产品，实现四季联动发展。

从“一次活动”到“一种模式”，这场极寒中的实验为边疆地区文旅发展提供了新思路。李丛辉表示，专业力量下沉，让导游不再是“带团走过”，而是成为黑龙江乡村文旅长期共建者；线上线下一体宣推，让直播不是终点，而是引流起点，最终要落地为线路、服务与产品。

对导游而言，这也是一次宝贵的赋能。“我们积累了‘文旅+直播’的一手经验。”作为省导游协会自媒体专业委员会会长，莫东旭信心满满地说，导游天生会讲解、懂人心，这是转型线上的独特优势。未来协会将培训更多同行，让更多人成为助力乡村振兴的线上力量。

主播讲当地美食和特产

黑龙江省科技经济顾问委员会旅游组副组长崔玉范表示，31名导游深入边陲，以“公益直播+身份绑定”的方式，将遥远的古纳温雾凇推向全国视野。这不仅是一次成功的传播，更探索出一条边疆文旅发展的创新路径。关键在于真诚的叙事与情感共鸣。打动人的不仅是绝美风景，更是导游对家乡的深情、东北特有的人情味，以及互动中唤起的文化认同。这揭示了文旅传播的本质：是生活与情感的共享，而不仅是资源的推销。逊克模式令人深思，乡村振兴与文旅融合，需要专业外脑、情感链接与内生动力三者协同。让导游成为长期“共建者”，让直播成为线下“引流入口”，让偏远风景拥有持续“代言人”——这不仅拓展了人才价值，更释放了乡村文旅的深层潜能。

从一次偶然的相遇，到一场精心的共创；从三天的直播热度，到四季的发展蓝图。逊克故事表明，冰雪虽冷，但创新的合作与真诚的叙事，正为这片土地带来持续的热度。

（图片和视频素材由黑龙江省导游协会提供）