新春的脚步踏雪而来，鹤岗的年味早已溢满街头巷尾。连日来，工农区、南山区两场特色年货大集相继启幕，主打“直播带货+线下赶集”双线发力，红灯笼高悬，人声鼎沸，既有传统集市的烟火气，又有新潮消费的新鲜感，让鹤岗人在逛购之间，重拾最传统的新春仪式感。

年货大集现场

“线上线下同步开集啦！本地玉米、大米、俄货、白酒全都有，来不了现场的家人，公屏扣想要的，我立马上链接！”1月31日，工农区体育馆内，红色展位整齐排布，主播关微微的声音透过镜头传遍全网，第六届“欢乐year工农”雪舞冬韵消费季——百企千品网上惠民年货大集正式启幕。

大集上的鼓乐喧天

这场为期5天的大集，以“优选工农、惠民利企、线上联动、乐享新春”为核心，42个线下特色展位汇聚了百家企业的上千款商品，本地特产、优质粮油、非遗好物、日用百货一应俱全，仿佛把“新春好物超市”搬进了体育馆。“线下能试吃，线上能领券，想买的年货一次性就能买齐，太方便了！”市民孙洪蝶手里拎着刚买的年货，脸上满是笑意，沉浸式采购的快乐溢于言表。

市民选购对联

不同于传统年货展销，工农区这场大集玩出了新花样，让线上流量变成了线下实实在在的销量。“我们邀请了百万粉丝大V和本土达人同步直播，1小时观看人数就突破20万人次，仅大米就卖出了1吨多。”鹤岗市天燚文化传媒有限公司负责人郑朝阳介绍，线上引流、线下转化的模式，不仅让鹤岗本土农林产品走出家门、销往全国，更让年货大集焕发了新活力。

大集上免费送糖葫芦

另一边，南山区“骐骥迎春·福集万家”2026丙午马年年货大集，也在五指山农贸市场热闹开集，5000平方米的室内外逛集空间，设置了700个标准化展位，200家商户同时亮相，把“一站式购齐年货”的便利送到了市民家门口。

激昂的鼓点、欢快的歌舞，一走进大集，浓浓的年味便扑面而来。综合展区、食品区、民俗区划分清晰，食品生鲜、特色农产品、零食干货、日用百货、文创非遗、春联福字应有尽有，既有满足日常采购的民生好物，也有装点新春的特色礼盒。“政府搭建的这个平台太好了，客流量比平时多了不少，销售额也超出了预期。”商户龚玉茹一边忙着招呼顾客，一边笑着说道。

大集上人们选购商品

对于刚从上海回到鹤岗的杨妍来说，这场大集更是让她找回了久违的家乡年味。“人来人往、喜气洋洋，这种热闹劲儿太有过年的感觉了，带着孩子逛一逛，满满的归属感。”她的话语里，满是对家乡新春的欢喜。

为了凸显马年氛围，大集的布置更是用心十足。两座点缀着马年元素的迎宾大门格外醒目，200平方米的年味布墙，搭配上千个红灯笼和节日灯树，把新春的氛围感拉满。“骐骥迎春”“福袋”等四处网红打卡点前，不时有市民驻足拍照，买完年货、拍组美照，把新春的快乐定格下来。“和家人一起来办年货，应有尽有，还能打卡拍照，日子过得太舒心了。”市民高秀荣的脸上，洋溢着幸福的笑容。

雪舞冬韵消费季演出现场

两场年货大集，不仅让市民一站式采购年货，更提振了消费活力、惠及了参展商户。“通过线上线下同步销售，我们的白酒销量超出预期，也让我们更有信心深耕本土、做强特色品牌。”鹤岗市一家酒业的经理任佳鹤说。

据悉，工农区持续做强“全域消费引领地”定位，通过创新消费场景、搭建消费平台，激发消费市场潜力；南山区则以年货大集为契机，既方便市民采购，也为企业提供了展示推销的机会，全力做好服务保障，让市民过一个祥和欢乐的春节。

市民在选购年货

红灯笼映着笑脸，烟火气裹着年味。鹤岗的年货大集，藏着东北人对新春的期盼，藏着本土产业的活力，更藏着寻常百姓的幸福与欢喜，在逛购嬉闹间奏响了新春最喜庆的乐章。