当漫天的雪花洒满松花江，当冰雪大世界的霓虹点亮夜空，“尔滨”凭借着独特的历史文化资源和冰雪资源，成为冬季冰雪旅游的顶流城市。根据马蜂窝近日公布的数据显示：“尔滨”再次跻身“2026春节热门国内城市TOP10”榜单，成为东北三省唯一跻身前十的城市。记者走访发现，冰雪旅游的火爆不仅带火了住宿、餐饮、旅拍等业态的发展，更为租赁经济的蓬勃发展注入强劲动力。从保暖服饰到出行车辆，从拍摄器材到娱乐装备，各种租赁服务多点开花，点燃“尔滨”消费新引擎。
羽绒服租赁：
形成覆盖全年龄段全场景租赁服务体系
不是羽绒服买不起，而是租羽绒服更有性价比。
“买件300多克的成人款羽绒服得一千元钱，再加上厚棉鞋、羽绒裤、帽子、围巾、手套，差不多两千元。我们那冬天暖和，根本穿不上，还是租最合适。”8日，记者在道里区防洪纪念塔附近的某商场内的“暖阳阳羽绒服出租”店铺，碰到正在挑选羽绒服的广东游客罗先生一家。
罗先生说，他自己的羽绒服是短款偏薄，想去冰雪大世界的话，怕御寒能力不足。于是，一家人下了飞机就直奔羽绒服租赁店。“我租了5天羽绒服，还配了手套、帽子、围巾、羽绒裤和雪地靴，一共花了500多元。店主听说我是从南方来的，特意给我打了折，还赠给我两包暖宝宝。”罗先生拿着一套租好的保暖装备，忍不住点赞，“哈尔滨人太暖心了。”
游客正在挑选羽绒服
记者看到，店内各式各样的羽绒服、滑雪服、棉帽、围脖、手套、羽绒裤等全套装备，服装租赁价格表挂在店内最显眼的位置。“我们按天计费，租的时间越长价格越低。”“最忙的时候，一天能有多少订单？”面对记者的提问，曹先生笑而不语。但店铺内十余个等待发货的羽绒服包裹侧面给出了答案。
羽绒服租赁让游客充分体验到哈尔滨人的热情
他说，为了提升用户体验，店里的服务在不断升级，除了服装“一客一洗”，还提供“机场直送”“酒店直送”“本地租异地还，邮寄时间不算费用”等服务。今年冰雪季，店里接待的游客较上个冰雪季增长10%，顾客不仅有中国大陆游客，还有港澳台同胞，以及来自新加坡、泰国、马来西亚和美国等国家和地区的游客。“哈尔滨冰雪旅游连续三年爆火，给了我们很大的发展信心。希望来哈尔滨玩冰雪的游客，通过我们的服务，既能感受到来自羽绒服的物理温暖，也能感受到哈尔滨人的热情和温暖。”
记者了解到，哈尔滨羽绒服租赁店铺多集中在热门景区景点和太平机场附近，他们多通过线上租赁平台接受订单，已经形成了覆盖全年龄段、全场景的租赁服务体系。
汽车租赁：
抢手车型一车难求 外国游客订单同比增长100%
“SUV太抢手了，我提前十多天下单，才抢到车。”10日上午，在神州租车哈尔滨中央大街店，前来提车的上海游客吕先生说，他和家人打算春节期间在哈尔滨和雪乡附近自驾，租车旅行能更加机动灵活。因为是第一次在冰雪路面驾驶，取车前收到了冰雪驾驶指南的推送，来网点取车，服务人员现场讲解了冰雪路面行车注意事项，“尔滨”人太贴心了。
神州租车工作人员为南方游客讲解冰雪路面行车注意事项
神州租车哈尔滨有限公司总经理白洋告诉记者：神州租车目前在哈尔滨市有36家服务网点，覆盖了机场、火车站、长途客运站以及市区、旅游景点周边等。今冬冰雪季哈尔滨租车业务增长明显，从2025年11月中旬进入旺季以来，公司在哈尔滨的订单量同比增长约9%。其中，机场和火车站等交通枢纽网点的订单占比接近58%，中央大街等核心商圈取车量也保持日均约7%的增长。热门车型已经“一车难求”，需要提前7到15天预订。
从业多年的白洋发现，“尔滨”租车的客群结构也在悄然发生变化：家庭游用户占比提升到约40%，南方游客贡献率在50%左右，直接带动了7座MPV和中高端SUV的需求增长。“此外，消费升级趋势也较明显。除了经济型轿车，高端车型订单占比同比提高约6%。同时，今年外国游客明显增多，我们接待的外国游客租车订单同比增长超过一倍，主要来自日本、韩国、俄罗斯等国家和地区。”
交通运输部数据预测，2026年春运全社会跨区域人员流动量将达95亿人次，创历史新高，高达80％的人群选择自驾出行，直接拉动春节租车需求显著提升。业内人士表示，今年冰雪季哈尔滨租车赛道热度高、需求大，市场活力持续释放，很多业内企业都在积极参与，行业整体向好发展。
从滑雪圈到口袋云台：
“尔滨”租赁经济“解锁”更多场景
不仅是羽绒服、汽车，哈尔滨热雪奇迹室内滑雪场、天恒山滑雪场的滑雪服、滑雪板租赁同样火爆。在冰雪大世界，租滑雪圈是南方游客的标配。工作人员透露，一个租赁点一下午就能租出数百个。“尔滨”租赁经济的触角，正伸向游客旅行的每一个环节。
在冰雪大世界，租滑雪圈是南方游客们的标配。
日前，记者在中央大街，看到一台共享口袋云相机出租柜，柜子内是目前颇受年轻人喜爱的大疆pocket3。“这款相机售价是三千多元，租一小时只要13.14元，我芝麻信用分高不用交押金了。相机拍摄的内容能在手机上实时传输，太方便了。‘尔滨’的花活太多了。”来自云南的游客苏女士说。
中央大街上的共享pocket3租赁柜
黑龙江赛鹏电子科技有限公司董事长李盛鹏表示，2025年末，他在哈尔滨市共投放32个共享柜，每个柜子有10至12台口袋云相机。从2月1日至13日，十余天服务近千名游客。“下一个冰雪季，我们计划进一步加大投放力度。”
“十五五”规划建议明确提出“大力提振消费”“扩大优质消费品和服务供给”。作为服务消费新业态，租赁经济正是盘活闲置资源、扩大优质供给、降低消费门槛的重要抓手。国家市场监督管理总局发布的《循环经济背景下的消费租赁行业健康发展白皮书》显示，2024年我国租赁经济交易规模突破4.2万亿元，服务用户超7.5亿人次。
黑龙江省旅游专家表示，哈尔滨冰雪租赁经济的火爆，不仅为游客“轻装上阵”提供了极大便利，更彰显了城市对绿色、环保理念的深刻践行，传递出绿色旅游的新风尚。政策东风加持与庞大市场需求交汇，哈尔滨冰雪租赁经济潜力可观，有望依托本地冰雪流量，从临时配套转向文旅产业链的稳定一环。
本地冰雪装备企业可由“卖产品”向“卖+租”拓展
省科技经济顾问委员会旅游组副组长崔玉范认为：“哈尔滨冰雪租赁经济的爆发式增长，是冰雪旅游产业链纵深拓展和价值链协同效应的生动注脚。 它充分证明，以冰雪旅游为核心的消费场景，其辐射半径已不再局限于传统的‘吃住行游购’，而是向‘用’这一环节深度渗透。租赁经济作为连接器，不仅盘活了社会闲置资源，更有效地串联起装备制造、物流运输、洗护保养、数字平台等多个关联产业，推动了从‘一次性购买’到‘循环式服务’的产业链条重构，使得冰雪旅游对实体经济的带动作用更加多元、深入且富有韧性。”
“哈尔滨市冰雪旅游的蓬勃热度，离不开租赁服务这一关键环节的添薪加柴。租赁服务是否完善，直接关系到游客的体验感与城市的美誉度，也是补齐城市严寒和边陲地区旅游短板的有力举措。”省政协委员、黑龙江高盛律师集团事务所资深顾问冯传江建议，政府部门应持续完善监管体系与服务体系，加快引导行业标准落地生根，为租赁经济的长远发展铺就规范有序的轨道。广大商家要坚守“诚信为本”的经营理念，让每一位游客敢租、愿租、租得舒心、赞不绝口。
他向全市相关生产厂家发出倡议：无论羽绒服厂商，抑或雪板等本地冰雪装备企业，可积极顺应市场变化，转变经营心态，从单一的“卖产品”向“卖+租”并举的模式拓展，既能盘活库存、拓宽收益渠道，更能从源头保障游客体验，让“哈尔滨制造”成为冰城之旅的温暖记忆。
冯传江表示：“我们号召各行各业共同呵护冰雪租赁经济这一新兴业态，积极开发‘冬季保暖+便捷出行’‘民俗体验+装备共享’等特色租赁项目，以多元供给提升游客体验，以全城合力擦亮冰城名片，让冰雪真正成为哈尔滨振兴发展路上流金淌银的金山银山。”