盛夏八月，湖畔匠心汇聚，老字号惠风送爽。8月4日，2026“老字号惠民消费季”暨“云购龙江·鹤岗甄选”电商直播活动在鹤岗市天水湖广场启幕。

活动现场

作为商务部2026“老字号嘉年华”重点活动之一，本次消费季由黑龙江省商务厅、鹤岗市商务局指导，黑龙江省老字号企业协会主办，集结全省老字号品牌、龙江特色农产及非遗精品，以“线下沉浸式展销+全天候云端直播”双轮驱动，为城市消费注入强劲活力。

四大主题展区烟火升腾，直播带货无缝衔接

活动现场，蓝白相间的主题展位整齐列阵，“国潮好货”“非遗有戏”“万品来潮”“寻味龙江”四大功能分区清晰明了。

消费者在展位前咨询

50余家省内外企业携千余款特色产品亮相，市民纷至沓来，逛展热情高涨。国潮好货区老字号包装焕新吸睛；非遗有戏区匠人现场亮绝活，传统手艺引得观众连连赞叹；寻味龙江美食区香气扑鼻，试吃品鉴排起长队；万品来潮专区则集中展示寒地黑土果蔬与农副深加工精品，一站式呈现龙江物产丰饶之景。

展区同步搭建专业直播矩阵，40余名主播达人分时段接力轮播，每个品牌展位均设置实景带货点位。市民看中心仪商品，可通过美团、本地闪购及品牌官方线上店铺一键下单，配送到家，彻底解放双手，真正实现“线下逛展、云端下单”的双向引流。

活动现场

“现场很热闹，产品也很丰富，既有鹤岗人喜欢的老味道，也有年轻人喜欢的新产品，值得一逛。”鹤岗市民王女士说。

古法为根创新为翼，老字号竞逐年轻赛道

本次参加活动的鹤岗本土龙江老字号企业，成为全场关注的焦点。各品牌负责人在接受采访时，不约而同传递出“传承不守旧，创新不忘本”的发展共识。

金鹤啤酒

鹤岗金鹤啤酒2021年获评龙江老字号。销售部负责人柴立志介绍，金鹤啤酒承载着几代鹤岗人的城市记忆。此次展会，企业带来金鹤系列、微尊精酿及国潮三大产品线，在坚守古法酿造工艺的基础上，引入新技术优化酒体口感，同时携手设计团队打造更具年轻化、前卫感的国潮包装。

“我们在线下深耕本地社区门店，线上则全面接入美团、闪购等即时零售平台，让经典风味借助新渠道走进新一代消费者的日常。”柴立志说。

宝泉散酱油

宝泉酱业有限公司自1952年建厂以来，企业六十余年始终坚持古法酿造，精选黑龙江非转基因大豆，主打0添加低盐大酱与天然原酿酱油——其原汁酱油取自大酱自然渗出的汁液，无需二次加工，不添加防腐剂和多余添加剂。

总经理助理刘祥志表示，为顺应现代健康趋势，产品包装升级为八面封铝箔袋以延长保鲜，同时降低盐度配比。目前销售以全省市县经销商订单为主，当日生产当日发货，确保新鲜度。“企业致力将健康农家酱推广至全国餐桌。”

龙江酒业在2013年获评龙江老字号，是百年烧酒传承企业。线上负责人陈林说，企业自1917年开坊烧酒，百年窖池沿用至今，坚守老五甑手工酿造工艺，产品覆盖清香、浓香、酱香三大香型。

本次展出主推“浓江陈酿”与“陈酿红粮”两大系列，前者调整酱香口感使其更柔和，瞄准年轻消费群体；后者酱香醇厚，延续经典，满足老酒客偏好。企业已在抖音、快手、淘宝等平台开设官方网店，每日直播带货稳步出单。

“政府搭建的消费季平台为本地老字号带来了宝贵的线上线下双重流量曝光，期待借助本次活动进一步拓宽客户圈层，提升品牌全国知名度。”陈林说。

以展兴商，擦亮龙江老字号金字招牌

启动仪式上，黑龙江省老字号企业协会会长徐延永致辞中提到，老字号是黑土地商业文明的鲜活载体，本次惠民消费季是全省下沉资源市场、壮大国货潮品动能的关键落子。协会未来将常态化组织老字号进社区、进校园、进商圈、进平台等特色消费场景，同步推进“龙江好物全球行”产销对接活动，在中秋、国庆、春节等消费节点开展全域促销，持续讲好龙江老字号故事，为全省经济高质量发展赋能添彩。

活动现场

鹤岗市商务局局长孙博寰说，省商务厅、省老字号协会将活动首站落地鹤岗，是对本市特色产业发展的充分认可。宝泉酱业、龙江酒业、金鹤啤酒等本土老字号，正是鹤岗寒地资源与匠心工艺的集中体现。本次活动搭建起政企互通、产销对接的优质平台，通过线下展销与电商直播双向赋能，拓宽本土好物销售渠道，点燃全城消费热情，让市民在家门口尽享国货精品、感悟匠心底蕴。

省商务厅流通业发展处二级调研员程向东在接受采访时表示，本次活动是落实商务部“老字号嘉年华”和全省促消费活动的重要举措，通过统一时间、统一品牌、全省联动、企业让利，抢抓龙江夏季旅游黄金期，借力“东北超”赛事打造“第二观赛现场”促消费工作，加力推动老字号品牌赋能市场，持续释放消费潜能，进一步点燃国货潮品惠民消费新热潮。

据悉，全省老字号惠民消费季周期为8-10月，鹤岗展销活动将持续到8月10日，每日9时至21时全天候开放，市民可免费到场逛展、品鉴、选购。活动期间同步配套非遗展演、现场试吃、直播专属福利等多元惠民内容，持续释放消费活力，助力龙江老字号守正创新、破圈焕新。