11月10日，同程旅行发布《2026—2027 冰雪文旅消费趋势报告》，数据显示，黑龙江冰雪市场持续释放强劲动能，哈尔滨位居国内冰雪游传统热门目的地过夜客流榜首，齐齐哈尔同样跻身该榜单。广东成为黑龙江冰雪游最大跨省客源地，亲子研学、县域冰雪迎来新的增长窗口。

报告显示，冰雪旺季是黑龙江文旅消费的核心时段。每年12至次年2月冰雪旺季，黑龙江住宿消费占全年25%至30%，民航客流接近全年三成，冰雪旺季文旅人次全年占比超30%，哈尔滨等核心目的地更是超过40%。南方游客是黑龙江冰雪市场的主力军，东三省核心目的地客源中，南方省份合计占比约60%，其中广东以18.7%的占比位居跨省客源地第一位，江苏、浙江紧随其后，本地客源占比21.0%，呈现稳步上升态势。

客群结构上，赴东北冰雪游游客以中青年为主，21至30岁、31至40岁游客占比分别达32.2%、30.0%，中青年合计超六成，消费能力突出。受各地中小学生秋假、雪假政策带动，冰雪亲子研学需求快速升温，报告预计2026至2027雪季亲子研学冰雪游需求将实现30%以上增长，黑龙江将承接这部分增量客流。报告显示，冰雪文旅核心客群的消费行为发生了五个方面的变化。决策周期明显缩短，超六成用户在出发前7天内才买机票，超八成在抵达目的地前三天内订酒店。停留时间在延长，过夜停留人均1.4晚，较非雪季多0.5晚，3日以上行程超七成。跟团方式也在改变，超八成跟团游为目的地参团，自由行加目的地一日游成为经典组合。差异化体验更受追捧，小众冰雪文旅体验保持倍增势头，冰雪小城热度年均增幅超30%。消费从刚性转向“柔性”，交通、住宿、门票之外的装备租购和在地服务消费占比持续上升。随着AI的快速普及，冰雪文旅需求的激发方式也发生了改变。2025-2026雪季，同程旅行DeepTrip冰雪游相关提问量同比增长超6倍。

在国内冰雪游传统热门目的地过夜客流榜单中，哈尔滨稳居榜首，而齐齐哈尔凭借草原雪原、雪地观鹤打造出小众冰雪标签，同样跻身该榜单。

国内冰雪游传统热门目的地过夜客流榜单

除哈尔滨之外，黑龙江多个县域冰雪目的地走红“奔县游”市场。在县域冰雪游 TOP10榜单中，漠河、尚志、海林、绥芬河4地入选。漠河凭借北极村领跑县域冰雪榜单；尚志坐拥亚布力滑雪度假区，是国内老牌滑雪胜地；海林依托中国雪乡，成为赏雪打卡热门；绥芬河融合森林滑雪与冰雪乐园，打造差异化冰雪体验。

县域冰雪游热门目的地榜单

同程旅行报告研判，2026至2027冰雪季，国内冰雪文旅消费将稳健上行。受境外市场不确定因素影响，部分出境冰雪游需求回流国内，黑龙江有望承接这部分转移客流。冰雪消费与研学、旅居、温泉等场景不断融合，哈尔滨、漠河、亚布力等多点发力，黑龙江冰雪文旅市场将迎来新的发展机遇。

（图片由同程旅行提供）