步入佳木斯华联商场，一块460平方米的巨幅裸眼3D屏正跃动着炫目的画面，吸引着过往行人纷纷驻足拍照。商场内，孩子们在近万平方米的“蚂蚁运动”体验区欢笑奔跑，年轻人在电竞馆里组队激战，而一旁的传统百货柜台已悄然转型为沉浸式主题街区。这座曾略显沉寂的老牌商场，客流量不断增长——这不仅是单个项目的转型成功，更是佳木斯市零售业整体破局突围的一个生动切面。
2025年，佳木斯市入选首批“全国零售业创新提升试点城市”。在消费市场整体承压、传统零售面临转型阵痛的大背景下，这座东北边陲城市没有选择“守摊子”，而是以一系列因地制宜、精准施策的创新实践，探索出了一条盘活存量、创造增量、深度融合的特色路径，让黑土地上的商业生态焕发出新的活力。
460平方米的巨幅裸眼3D屏
盘活“沉睡资产” 传统商圈焕发新生
面对部分传统零售企业动力不足、线上融合不深、资源投入有限的现实挑战，佳木斯市将目光首先投向存量资源。据统计，全市曾有闲置商场及商业综合体11处。如何唤醒这些“沉睡资产”，成为破局关键。
佳木斯市坚持政府引导与市场驱动双轮协同，整合市场监管、城管等多部门力量，靶向实施“活闲破低”工程。一方面，推动闲置资产与特色产业深度融合，累计盘活闲置商贸综合体6处，改造转型旧厂房、办公楼10处，直接带动就业超过1万人。另一方面，对低效设施进行场景化、体验式改造，使其重获竞争力。
位于老商圈核心的佳木斯华联商场，便是转型标杆。这座拥有21年历史的老牌百货，在新业态冲击下曾面临招商困境。如今，它已蜕变为体验式商业新地标。
“我们不再做传统百货，而是专攻体验类、新潮业态，打造专属IP。”大商佳木斯市华联商场驻店总经理孙潇雨介绍，商场外，他们引进全省东部地区最大的裸眼3D屏吸引人气；商场内，有近万平方米的蚂蚁运动、小马淘淘等儿童娱乐以及中影中数影院、KTV、乒乓球馆等多元消费场景，让消费者能沉浸式游玩体验。
周末的华联商场
据了解，在大商集团内部，佳木斯市百货大楼、新玛特与华联商场已形成错位经营格局，分别聚焦社区品质生活、高端时尚与沉浸式体验，共同抵御市场风险。下一步，华联商场将持续完善多业态布局，新增超市、小商品集合店等板块，同时结合自身经营优势和市场需求，重点引入百姓日常所需的试销品类，进一步丰富消费供给。
跨界融合 “零售+”开辟消费新场景
单一购物已难以吸引当代消费者。佳木斯市深挖本地特色，推动零售与文旅、跨境贸易、数字经济、历史文化等多维度跨界融合，塑造“商旅文”一体化的消费新生态。
依托独特的地缘优势，佳木斯巧妙地将“口岸经济”融入日常消费。佳天国际农副产品物流交易中心是黑龙江省东部地区最大的农产品批发交易中心。面对消费市场整体承压，该市场摒弃守成思维，深耕对俄跨境贸易，搭建了“买全国卖全俄、买全俄卖全国”的双向通道。
“一方面，将全国优质果蔬集中中转，销往俄罗斯远东及欧洲地区，实现“朝发夕至”。另一方面，引入俄罗斯食用油、面粉、啤酒等商品，通过国内线下渠道销往南方城市。”佳天国际农副产品物流交易中心总经理宋伯文介绍，市场还拓展了本地供应链配送，引入物流企业，形成“农批交易+物流配送”一体化模式。
改造后的油坊胡同
除了依托地缘优势，零售业被注入了深厚的文化基因。华灯初上，改造后的油坊胡同香气四溢、人头攒动。这里不仅是美食街，更是一座活态的非遗展示馆。“老板，来份‘金斗烤冷面’！”慕名而来的游客举着手机，记录下省级非遗美食的制作过程。今年以来，金斗烤冷面、红房子面馆等20项特色美食技艺入选省级非遗名录，并注册“油坊胡同”地理商标，授权50家老字号及非遗商户统一使用，形成了强大的品牌合力。
逛累了，坐在街边的长椅上，可能就会邂逅一场小型民俗技艺展演。通过持续举办非遗市集、文化节庆，佳木斯市这条老街的“文化味”与“烟火气”交织，从一个传统小吃街升级为承载城市记忆的文化旅游新地标。
红色基因也深度融入其中。沿着松花江畔漫步，融合了红色记忆与当代消费的独特路线悄然形成。从松花江铁路桥头堡，到工运史馆、知青广场，再到抗联雕塑馆，这条红色旅游线路的节点上，巧妙地嵌入了红色主题文创市集、特色农产品展销区。游客在瞻仰历史遗迹的同时，可以挑选以“华夏东极”为IP开发的文创产品，或是品尝本地的优质农产品。“没想到红色景点可以逛得这么有意思，有得看、有得学，还有得买。”一位带着孩子参观的父亲感慨道。
改造后的油坊胡同
政策精准滴灌 创新生态培育商业沃土
零售创新非一日之功，需要系统性的政策支持与长效机制保障。佳木斯市通过协同商务、发改、财政等多部门联动，强化统筹协调，打通关键堵点，构建起了高效有力的支撑体系。
在政策层面，构建了“财政+土地+金融+人才”的组合式支持网络。财政精准扶持：按照“一店一策”对试点项目提供贷款贴息及装修补贴；对新引进的零售企业总部或区域总部给予落户奖励。土地优化利用：对盘活低效闲置商业设施的改造项目出台惠企土地政策；对新建重大零售项目优先保障用地，并在出让价格上给予优惠。金融创新驱动：引导金融机构加大对零售企业的信贷支持，对合规改造项目提供中长期贷款及利率优惠。人才强基造血：打造“才聚三江”品牌，通过住房补贴、子女入学、人才奖励等“政策礼包”，力争年引进高层次商业人才200人以上。同时，联合佳木斯大学等院校开设零售专业课程，建立实习实训基地，培育本土专业人才，变“输血”为“造血”。
佳木斯市商务和经济合作局副局长王晴海介绍，通过一系列举措，佳木斯零售创新成效初步显现，大商集团、万达广场、佳木斯大学等三大核心商圈辐射力增强；油坊胡同、东兴城等特色街区客流量增长约15%，营业额实现显著提升；依托“爱尚三江”品牌活动，累计撬动家电、汽车、家居等领域消费规模可观。
佳木斯市举办的促消费活动（图片由佳木斯市商务和经济合作局提供）
下一步，佳木斯市将继续紧扣发展定位，坚持政策创新与精准施策，大胆探索零售业创新路径，持续培育消费新业态新模式，深挖商旅文融合潜力，全力提振市场信心，引领消费新风尚，为资源型城市和传统商贸重镇的转型升级书写“佳木斯答卷”。