生活报首席评论员 静伟

2026年美加墨世界杯，国际足联给中国的转播权报价高达2.5亿至3亿美元，比上届翻了近一倍。更让人无法接受的是——同样是亚洲国家，印度两届打包价才3500万美元，给我们的单届报价却是人家的十几倍！一边是没国足参赛、一边是大部分比赛都在北京时间的凌晨，国际足联却想拿着这一堆“熬夜球”把中国当成提款机。对此，央视给出了硬刚的态度。

国人对于世界杯的深厚热爱和复杂情感，可以说绵延了几代人，作为曾经的体育评论员，世界杯也陪伴了我的青春和职业生涯的大部分时光。但这次面对国际足联世界杯转播权的狮子大开口、看人下菜碟，央视的务实和硬刚态度，我却是发自内心的支持和赞赏。我们热爱，但不惯菜；我们有情怀，但也不能随便挨宰。

这就像我们常去光顾的心仪餐馆，生意火爆适当调价咱能理解，但老板不能因为看出我们爱吃就坐地起价，甚至区别对待，专挑熟客和有钱人宰，那对不起，我们吃不起，但不吃也没啥了不起。老话说得好：没了张屠户，不吃混毛猪。

国际足联涨价的理由是：本届世界杯首次扩军至48支球队，场次从64场增至104场，赛期拉长到39天。可你“量再大”，也不是我们“点的菜”啊？既然咱国足不争气，48支球队也没沾上世界杯的边，花那么多的钱，看“别人家的孩子”和与我们无关的热闹，本来就有些不值。更何况，你这直播时间对咱中国球迷来说就是鸡肋，基本正赶上咱上班上学的时间，再喜欢也没工夫看，收视率自然无法保障，咱央视不能既赔本还赚不了吆喝不是？

这场僵持，本质是冷静的价格博弈，比拼的是谁更离不开谁。更何况网络发达的信息时代，谁也不会真正隔绝于赛事之外。可我们不买单，国际足联受的却是真金白银的损失。中国有2.89亿球迷，在2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%；中国赞助商在本届世界杯的投入更是预计位居前列，仅万达、海信、蒙牛等头部企业就已投入超5亿美元，若无央视转播，这些品牌的曝光率也要大受影响，到头来恐怕还是要找国际足联“算账”。

距离世界杯开幕已经不到40天了，就算转播没谈拢，也真没什么大不了，咱们文旅产业、本土足球也挺红火，这不，“东北超”就要开赛了，虽然不及世界杯精彩，但毕竟是咱自己家门口的比赛，倍儿亲切，还便宜。套用古代笑话里的那个对联：“无鸡，鸭也可；无鱼，肉也可；青菜豆腐不可少。”就算不看世界杯，日子一样有滋味。