春节假期刚过，哈尔滨中央大街仍游人如织。在这条百年老街上，“大美龙江·非遗季”灯笼长廊吸引了不少中外游客在此驻足。长廊以非遗为内涵、以花灯艺术为载体，两侧花灯锦簇、图案精美，顶部顶灯连绵，夜幕降临时华灯齐放，宛如一幅流光溢彩的文化画卷。花灯阵列间，龙江特色非遗项目穿插展示，让市民游客在赏灯之余，近距离感受黑土非遗的独特魅力。

来自俄罗斯的莉莉娅站在花灯前，用手机拍下一张张照片。“这种花灯我从未见过，中间还穿插着黑龙江的特色非遗项目，这是很新奇的体验。”她说，“在携程上预订哈尔滨行程时，首页就推送了这条灯笼长廊的信息，我特意安排了一晚来中央大街。”

如今，像莉莉娅这样通过携程平台“看见”黑龙江、走进黑龙江的外国游客越来越多。携程发布的数据显示，春节期间以哈尔滨为目的地的机票订单量同比增长12%，来自世界各地的游客纷至沓来，希望在冰天雪地中感受纯正的中国年味。从入境游客主要客源国来看，来自马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯等国家和地区的预订单量居前。

文化破圈：从“看冰雪”到“品非遗”

今年1月，在哈尔滨冰雪大世界，来自泰国的巴颂一家正对着冰雕拍照。但让他印象最深的，不仅是冰雪奇观，还有园区内举行的非遗主题活动——马头琴演奏苍凉悠远，赫哲族伊玛堪说唱古朴神秘，鱼皮画、手工布艺等非遗作品展示令人眼花缭乱。“携程平台上介绍了很多黑龙江非遗体验项目，我们出发前就‘种草’了好几项，没想到在冰雪大世界里就能一次性看到这么多。”颂猜说道。

“没想到雪不仅能看，还能雕出这么精美的艺术作品，太神奇了。”在太阳岛雪博会，来自菲律宾的游客玛利亚举着刚买的糖葫芦，被雪雕技艺的鬼斧神工深深吸引。

“冰雪+非遗”正在成为黑龙江入境游的新卖点。春节期间，哈尔滨推出“跟着春晚游冰城”五大主题产品，将梦幻冰雪与非遗体验、特色美食等串珠成链；在中华巴洛克历史文化街区，中外游客们在这里感受着建筑美学与东北年俗的交融；在牡丹江镜泊湖，冰瀑冬捕节将渔猎文化与特色餐饮深度融合，让游客从“看客”变“主角”。

平台的数据印证了这一趋势。携程数据显示，从全国来看，入境游客对景点的偏好呈现出明显的“文化体验为主导”特征，文化设施类景点预订量是自然景观类的10倍。西欧国家游客偏好文化类景区的比例达39%，远超自然景观偏好。对于西方国家游客而言，神秘东方文化的探秘需求，正成为驱动他们深入中国的深层动力。

而在黑龙江，这种文化偏好找到了独特的承载空间。法国游客安娜在中国雪乡体验了包饺子、剪窗花，她兴奋地说：“出发前，我在携程上做了详细的攻略，发现这里不仅有冰雪，还能体验这么多传统年俗。我在社交媒体上发了照片，朋友们都问我是不是在中国电影片场。”

产业蝶变：平台赋能助力冰雪经济释放乘数效应

在黑龙江，一场文旅深度融合的变革正在发生。面对这一变化，携程通过深入产业链条，通过内容共创、产品创新、服务升级，通过产业赋能助力文旅热度转化为实实在在的经济增长。

2025年底，冰雪大世界与携程联合主办的“如歌的旅程”跨年演唱会，全网曝光量达8.83亿，相关话题占据微博热门讨论话题榜第一，带动冰雪大世界搜索量同比增长496%，全市旅游搜索量同比增长116%。活动“购票入园、免费观演”的模式，不仅提升了游客体验，更带动了景区门票、周边产品的销售。携程数据显示，自哈尔滨冰雪大世界跨年夜开票以来，以哈尔滨为目的地的机票预订量同比增长82%，周边酒店预订间夜量同比提升81%。

2026年1月27日，哈尔滨市文化广电和旅游局还联合携程集团精心打造的“约会哈尔滨 冰雪暖世界”哈尔滨冰雪旅游专题页面正式上线。从行程规划到美食种草，从口碑景点到精选美宿，境外游客只需在携程APP搜索“哈尔滨”，便能一站式解锁这座冰城的冬日魅力。

这种带动效应正在向更多城市延伸。2026年2月，黑河文旅联合携程集团共同打造的“黑河文旅官方旗舰店”正式入驻携程平台。旗舰店聚合流量、内容、商品三大核心板块，涵盖“吃住行游购娱”全场景，从火山康养深度游到“一日跨两国”边境风情游，从精选住宿到美食指南，让游客一键解锁中俄边城的全部魅力。

更深远的变化发生在产业链末端。2026年春节期间，携程赋能旅行社订单数同比增长近15倍，有61家旅行社、1851家酒店、203家景区通过携程海外平台“第一次”接到海外订单。从全国来看，2025年有近7万家酒店、景点、旅行社第一次从携程海外平台获取入境旅游订单。这些“第一次”的背后，是越来越多像黑龙江这样的冰雪旅游目的地通过平台触达全球游客。

此外，携程还将“境外融合服务平台”模式引入多地重点景区，支持多语言、多货币购票，让海外游客像预约本国博物馆一样顺畅走进景区。在哈尔滨，这一服务正在惠及越来越多入境游客。

“中俄免签政策很便利，携程上全程有俄语服务，并支持多种货币支付，我们一家人很放心。”来自莫斯科的列娜已经是第三次来哈尔滨游玩。她通过翻译软件告诉记者，自己最爱的就是先在冰雪大世界体验冰滑梯，再去哈药六版画博物馆，到中央大街品尝美食。

就业扩容：新岗位里的民生温度

文旅热潮的涌动，也在为普通人提供着触手可及的就业机会与发展红利。

春节假期，雪乡冰雪童话“不夜城”延长夜间活动时长，成为中外游客争相打卡的热门目的地。导游小赵正带着游客沿雪韵大街游览，讲解当地的美景与文化。这位返乡就业的青年，正是在当地文旅产业快速发展中找到了就业机会。

这种就业带动不仅发生在景区，还延伸到产业链的各个环节。携程数据显示，伴随着“大团变小团”的产品变革，推动新增30000多个旅行社体系内的就业岗位。司导岗位需求也在快速增加，2025年全国新增司导岗位超过20000个。在齐齐哈尔，雪地观鹤、冰雪游乐等项目的火爆带动了周边餐饮、住宿、交通的全面增长；在伊春，林场职工向旅游司导、民宿管家转型就业。

从省级层面看，黑龙江省围绕“吃住行游购娱”全链条，开展“北国好风光 惠聚黑龙江”文化和旅游促消费活动，策划举办系列文旅促消费活动300余场。伊春市出台促消费政策30余条，开展文体商旅促消费活动，发放消费券300余万元。黑河市发放餐饮、零售、住宿等多领域消费券2700万元。携程等在线旅游平台积极参与，通过页面引流、优惠叠加等方式，让惠民政策更便捷地触达消费者。

值得一提的是，哈尔滨在本季度发放文旅消费券将达4000万元。在携程平台上，游客可以通过专题页面一键领取2026哈尔滨市文旅消费券，购买指定景区或文化场所门票即可享受减免优惠，让政策红利直达每一位游客。

2025年12月29日，黑龙江省文化和旅游厅与携程集团正式签署深化战略合作协议，双方将在产品创新与场景共建、品牌营销推广、文旅消费激活、智慧文旅建设、入境游拓展、产业生态与乡村振兴等核心领域开展深度合作。携程集团高级副总裁王韦表示，未来将进一步整合全球资源，深度参与黑龙江文旅推广体系构建，助力黑龙江将独特的冰雪“冷资源”加速转化为“热经济”。

践行之路：“冰天雪地也是金山银山”

黑龙江的春节文旅热潮，是对“冰天雪地也是金山银山”发展理念的生动实践。

2026年恰逢这一理念提出十周年。十年来，黑龙江将独特的冰雪资源转化为高质量发展优势，冰雪经济总产出持续攀升。今年春节期间，黑龙江省文化和旅游系统紧扣“冰雪世界 龙马精神”主题，借力春晚哈尔滨分会场全球瞩目之东风，延续“后亚冬”时代冰雪旅游的火爆势头。

放眼未来，黑龙江正朝着更高目标迈进：深入贯彻落实大力发展特色文化旅游的要求，全力打造世界级冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地。携程也已清晰规划新一年在黑龙江的深耕路径：持续推动“冷”冰雪持续释放“热”活力，在不同季节联合黑龙江省各地市和文旅企业推出涵盖摄影、赛事、演出、康养等不同主题的差异化产品，助力黑龙江打造特色文化旅游可持续发展的龙江模式。就在前不久，哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆的焕新开园，携程第一时间上线门票预订通道并向全球游客推送开馆信息，为黑龙江实现从“一季火”到“四季红”的跨越助力。

元宵节将至，哈尔滨中央大街的灯笼长廊华灯齐放，流光溢彩。来自俄罗斯、泰国、马来西亚、新加坡等国家的游客们正举着手机，向家乡的朋友展示着冰天雪地里的中国年味。当非遗花灯点亮百年老街，这些外国游客在灯笼下第一次听懂中国故事，非遗完成了它最朴素也最深刻的使命——让文化跨越国界，让世界读懂中国。

而黑龙江，这片曾经以严寒著称的土地，正以冰雪为媒、文化为桥，在携程等市场力量的助推下，成为连接中国与世界的“热”窗口。