企业名称：石家庄食草堂文化饰品有限公司

设计机构：ABlack Cover Design工作室

石家庄食草堂文化饰品有限公司成立于1997年（以下简称“食草堂”），主要从事皮具、皮鞋及工艺饰品的设计、生产、销售，打造了国内原创手工真皮皮具品牌——食草堂。

加强品牌建设加快品牌形象升级

经过长期坚实发展，食草堂旗下产品品类丰富，涵盖包、鞋、腰带、配饰、家居等数大类，并发展出了比较完整的生活方式类产品品类。食草堂二十几年来以最真实天然的材料、执着的手工、不懈的追求，打造出质朴、厚重、真实、自然的产品风格，凭借着独特的风格与极高的口碑，吸引了大量追随者，成为中国手工皮具行业的开拓者之一。

在消费升级的大趋势下，新一代消费者们对产品的设计和质量有了进一步的要求，皮具产业也在不断升级。食草堂看到了新一代消费者的潜力，树立了品牌年轻化策略，并且意识到一个成功的品牌与消费者之间应该是精神及物质两方面的双向认可，食草堂开始在品牌建设方面发力，希望通过品牌升级提高品牌价值。食草堂将发展重点从传统的百货及街边店向购物中心模式大力转变，陆续推出了一系列改革品牌形象的举措，不断加强品牌升级建设。

食草堂将自己重新定义为“一个独立思考的国货品牌”，抒发对年轻人独立精神的尊重，并总结了“简”“野”“诗”三种风格表达独立精神和对生活方式的思考，呈现出丰富、独特的产品系列。2019年食草堂全国扩展到了600余家实体店，强大的终端覆盖体系进一步推进了品牌价值和市场战略传播。

升级品牌视觉识别系统助力品牌升级

食草堂精心筹划，邀请了国际上最具有影响力的中国平面设计师、汉字应用专家、锤子手机等Logo的设计者广煜，设计升级品牌视觉识别系统。食草堂与广煜首先共同探讨了品牌的产品、风格和理念。时间沉淀出底蕴，食草堂经过二十多年的积累，已经形成了专属食草堂的，独一无二的风格和形象。双方达成了共识：升级形式表达，保持品牌理念，配合设计符号和视觉元素，要传达出食草堂“自然、真实”的品牌精髓。

同时，因为食草堂的命名、产品风格、消费环境，都呈现出一个中文环境下的品牌。所以在具体设计时，广煜表示，“我不希望脱离中文环境去创造一个以拉丁文为主的标识形象。这倒不是从‘国货’的角度去考虑，而是因为消费者对于‘食草堂’已经有了相当的记忆度，不能主观地把一次品牌升级变成品牌重塑。”

在品牌形象升级过程中，如何将食草堂的特立独行中带着诗意的精神传递出去，是设计的关键。Logo是一个品牌的灵魂，必须让消费者第一眼看到就明白这品牌的气质。 食草堂Logo的主图形，是从中文草字头“艹”字发展而来。设计师在“艹”的基础上做减法，最终形成了一个简洁但是不失生命力的小树权。这个概念简单轻松，风格清晰明确，图形简约大方，既传承了品牌自然原始的情况，又包含了食草堂独立思考后获得新生的含义。

简约中彰显个性的理念不仅体现在Logo设计上，它同时贯穿于产品研发的整个过程。以食草堂温迪系列为例，这款产品的风格定位就是“出众而不从众”。梦幻且浪漫的斯芬克斯猫头于圆润、素简的皮料之上，金属的光泽，诗意的时尚，传递极致青春的甜酷气质。柔软的墨绿色绒布，配以牛皮质感的抽绳，打造无线温柔的褶皱。厚实的原色植鞣皮以叠皮工业塑造成小巧的挂饰，搭配激光雕刻幺鸡和發，让每个细节都有独特的巧思设计。包身纯净的草绿色如刚刚冒头诉说春日的嫩芽，娇嫩而清新，是让人感觉到希望和生机的色调。此外，温迪系列还有艳阳橙、炽热红两个颜色，不同的颜色，同样的活力。

多方面布局坚持输出品牌价值

食草堂为加深品牌印象多方面布局，采取了一系列营销方式。食草堂邀请著名艺术家池磊创作了2019春夏“探秘思境”形象片。池磊发挥自己的风格特色，引自然入画，融合丛林、自然色调、部落元素，呈现出独特、前卫、自由的风格，贴合了食草堂自然、真实的特性。食草堂艺术小镇是食草堂的文化创意基地，是一个集音乐、书吧、电影博物馆、手工制作、生活体验、美食体验等于一体的特色艺术园区，是食草堂进行品牌营销宣传的重要战略布局。

（稿件来源：哈尔滨创意设计中心）