冰雪季邂逅新年，文旅潮点亮冬景。2025—2026哈尔滨冰雪季启幕以来，冰雪景观、特色体验等文旅场景持续升温，吸引众多品牌融入地方文旅热潮。在各类特色文旅玩法中，国民品牌正新鸡排跳出传统营销框架，于1月1日重磅推出两大巨型雪雕打卡点，更安排萌趣玩偶现身中央大街巡街互动，将巨物营销、情绪营销与沉浸式体验创新融合，以满满的诚意花式宠客，焕新冰城文旅体验。

“发财鸡王”精准“拿捏”游客

背倚哈西万达广场、面朝哈尔滨西站，一座高达18米的“正新鸡王”巨型雪雕一经亮相，瞬间成为哈西商圈的新晋文旅打卡顶流。这尊雪雕以极具冲击力的体量优势，形成独一无二的视觉记忆点，与周边精致灵动的黄玫瑰冰雪景观相映成趣，碰撞出奇妙的反差萌。对于从哈西站远道而来的游客而言，出站第一眼便能邂逅这尊霸气十足的雪雕，一场关于冰雪与美食的惊喜之旅就此开启。

坐镇中央大街的“发财鸡王”则精准“拿捏”游客的情感需求。作为哈尔滨的流量之冠，正新鸡排择址中央大街，以“发财鸡王”雪雕强势吸睛，将“招财进宝，财源滚滚”的新年祝福送到市民和游客身边。更让人惊喜的是，憨态可掬的正新鸡排玩偶也现身中央大街巡街，摆出可爱姿势与游客合影，吸引大批市民和游客驻足打卡互动。新年讨个好彩头，是所有人的朴素心愿，正新鸡排精准捕捉这份期许，让游客在打卡冰雪美景的同时，还能与可爱玩偶近距离互动，收获一份满载心意的祝福。驻足合影、许下新年愿望，“发财鸡王”雪雕搭配萌趣玩偶，成为中央大街上一道独特的风景线，更让游客感受到了满满的宠客诚意。

巨型雪雕喜迎八方宾客

正新鸡排的破圈并非偶然，而是精准把握冰雪营销赛道痛点后的必然结果。两大雪雕不仅为品牌提升了在哈尔滨本地的曝光度与好感度，更凭借社交平台的裂变式传播，让“正新鸡排鸡王”的形象成为全国网友对哈尔滨冰雪季的新鲜认知，实现了从“地域营销”到“全国声量”的突破，也为国民品牌参与地方特色文旅营销，提供了可复制的实践样本。

在本届冰雪季的营销浪潮中，正新鸡排以巨物营销打破冰雪景观同质化困局，用情绪营销搭建起与消费者的情感桥梁，成功将品牌特色与冰雪经济深度融合。