走进东北轻合金有限责任公司（简称东轻）生产现场，各条生产线马力十足，主机设备充满节奏感的轰鸣声中，一块块银白光洁的铸锭被送入飞转的轧机辊道，产出的各类铝合金产品，统一贴上了“天鹅”牌商标，准备发往全国各地。

东轻始建于1952年，是新中国第一家铝镁合金加工企业，被誉为“祖国的银色支柱”“中国铝镁加工业的摇篮”。多年来，东轻“天鹅”品牌秉持“产品筑基、战略引领、服务赋能、文化铸魂”的发展理念，通过精准定位、科学规划、多元传播与价值沉淀，在激烈的市场竞争中赢得了良好的口碑。2025年11月，东轻“天鹅”品牌成功入选中央企业品牌引领行动第二批优秀成果“产品品牌”，与“天宫”等国之重器品牌同列标杆阵营。

东轻办公楼航拍

精准锚定双轨定位。1981年4月，“天鹅”牌商标经国家工商行政管理总局核准注册。自品牌注册以来，东轻以构建“国家战略保障+高端市场引领”双轨定位“天鹅”品牌体系，明确“为国家担当、为市场赋能”的核心品牌价值，以“满足国家需要”为品牌初心使命，以精益化保供能力，聚焦高端民用领域，以“拳头”产品抢占高附加值市场，形成双向发力格局。将技术优势转化为品牌优势，把品质坚守沉淀为市场口碑，在激烈竞争中闯出中国制造的新蓝海。

东轻厂房航拍

分阶推进培育路径。四十余年深耕，“天鹅”以质量立牌、改革强牌、创新兴牌为脉络，分阶段实现品牌跨越式发展。奠基期以质量为根，推行全面质量管理，完成从“产品标识”到“质量名片”的跨越；转型期以改革为翼，积极淘汰落后产能、优化产品结构，推动品牌走出国门，荣获“中国名牌产品”称号；升级期以创新为魂，构建“基础研究+技术攻关+成果产业化+人才支撑”创新体系，品牌驱动从“产品单一发力”升级为“技术、服务、生态协同赋能”，迈入国际认可的高端品牌行列。

东轻中厚板厂生产现场

多维立体传播推广。东轻以官方认证、行业渗透、国际拓展、文化传播四位一体构建“天鹅”品牌传播体系，坚守价值初心使命，以质量零缺陷、服务零距离为准则，构建全链条价值保障体系，形成“研发—生产—服务”闭环，让品牌价值深入人心。依托中国名牌产品、国家制造业单项冠军等权威资质，筑牢品牌公信力；凭借稳定品质与优质服务，以客户口碑实现行业精准传播；结合中国品牌日、行业展会等载体，讲好产业报国故事，打造“铝镁侠”“火炬手”等亚冬会特色IP，让品牌形象更具温度与活力，实现技术影响力与品牌影响力双向提升。

初心如磐铸重器，矢志报国谱华章。从东北边陲到走向世界、从单一产品到全链条品牌运营，东轻“天鹅”牌累计斩获国家级荣誉300余项，15项产品达到国际先进水平，在保障国家战略、服务国民经济、引领行业发展的征程中不断书写新荣光。未来，东轻将持续深耕“天鹅”品牌建设，以更高品质、更优服务、更强创新，为制造强国建设贡献央企力量，让“天鹅”品牌在新时代绽放更加璀璨的光芒。